Meta、Instagram公開アカウントのAI画像生成機能を撤回

米Meta（Instagramの親会社）は2026年7月上旬、AIチャットボット「Meta AI」の画像生成モデル「Muse Image」の新機能として、Instagram上の公開アカウントを@メンションするだけでそのアカウントの投稿を素材にAI画像を生成できる仕組みを発表しました。しかし発表からわずか数日で、対象者の許可なく人物の画像を作れる「ディープフェイク」的な機能だとして強い批判が噴出しました。Metaは同週内にこの機能をオフにしたことを明らかにしています。米The Vergeのほか、Engadgetなど複数の海外メディアが報じています。

背景

生成AIによる画像生成技術は急速に進化し、実在の人物の顔や特徴を模した「ディープフェイク」画像の作成が技術的に容易になっています。有名人や一般人の肖像を本人の同意なく加工・生成する行為は、名誉毀損や肖像権侵害、なりすましなどのリスクを伴うとして世界的に懸念が高まってきました。Metaはこれまでも自社のAI生成画像に関するポリシーやラベリングの整備を進めてきましたが、今回の「Muse Image」機能は公開アカウントであれば誰でも対象にできる設計だったため、こうした既存の懸念を再燃させる形になりました。

詳細

Metaは2026年7月上旬、Meta AI内の画像生成モデル「Muse Image」の新機能として、Instagram上の公開アカウントを@メンションするだけでそのアカウントの投稿内容を素材にAI画像を生成できる仕組みを発表しました。Metaは想定用途として、カスタムのイベント招待状作成や、共同制作のクリエイティブコンセプトの試作、パーソナライズされたグラフィック制作などを挙げていました。

しかしこの機能は、対象アカウントの所有者から個別の同意を得る仕組みにはなっておらず、公開アカウントはデフォルトで対象に含まれる設計でした。オプトアウトするには、利用者側が設定メニューの「Allow people to create with and reuse your content」をオフにするか、アカウント自体を非公開にする必要があったと報じられています。これにより、有名人だけでなく地域の個人事業主や一般の個人アカウントも、本人の意図しない形でAI画像生成の素材にされる恐れがあるとして批判が集まりました。

俳優トム・ハンクスらを顧客に持つ大手芸能事務所CAA（Creative Artists Agency）は、「氏名、肖像、声、創作物を、AIモデルを含むいかなる第三者も、明確で文書化された同意なしに使用すべきではない」との声明を発表しました。俳優らの労働組合SAG-AFTRAもメンバーに対しオプトアウト設定を行うよう呼びかけたと報じられています。こうした反発を受け、Metaは機能発表からわずか数日のうちにMuse Imageのアナウンス内容を更新し、この機能をオフにしたことを明らかにしました。同社は「フィードバックを受けて、この機能は期待に応えられなかった」とコメントし、「意図は有用な創造的ツールを提供することであり、自分の公開コンテンツがこの形で参照されるかどうかを利用者自身が制御できるようにすることだった」と説明しています。

なぜ重要か

今回の一件は、生成AI企業が新機能を「デフォルトで対象に含める」設計で展開した場合、本人の同意なく肖像や創作物が利用されるリスクにいかに批判が集中しやすいかを示しています。Ray-Ban MetaのAIグラスを巡ってもプライバシー懸念から著名人が批判の声を上げたばかりで、Metaは複数のAI製品で同様の摩擦に直面しています。日本でも肖像権やパブリシティ権への意識は高く、SNS上の公開情報を安易にAI生成の元データとして扱う設計は、同様の反発を招く可能性があります。Instagramは日本でも幅広い層に利用されており、公開アカウントを持つ個人事業主や企業アカウントも、今回のような機能変更の影響を受け得る立場にあります。生成AI関連の新機能は各プラットフォームで今後も相次いで登場するとみられ、その都度、同意設計やオプトアウトの分かりやすさが問われることになりそうです。

今後の見通し

Metaが今回の機能を、同意取得の仕組みを整えた上で将来的に再導入するかどうかは、現時点では明らかになっていません。各国でAI生成コンテンツと肖像権・同意をめぐる議論が続く中、他のプラットフォームでも同様の機能設計を見直す動きが出てくる可能性があります。